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工商時報【姚舜╱台北報導】

連假結束，為搶攻農曆年後訂房商機，福容飯店A8館、高雄國賓飯店、高雄寒軒國際大飯店、寒軒和平館與高雄商旅及台中福華大飯店，紛紛針對國人推出住房優惠專案，並鎖定不同客層以不同主題分眾攻堅，掀起年後旅館飯店住房促銷大戰。

今年農曆連假較去年短，不少國人留在國內度假，帶動中南部旅館飯店住房商機。然而，中南部觀光飯店不似台北都會國際觀光飯店，有外國商旅住房可以打底支撐，故為拉抬農曆年後住房淡季，中南部飯店相繼鎖定國人，推出優惠住房專案強力促銷。

有別於單純以折扣優惠為誘因爭取客人訂房，前述旅館飯店分別或結合活動與新聞話題，或針對特殊族群包裝專案促銷，期能以特殊體驗以廣招徠。

由於景氣不好，來客陸客持續減少，中南部旅館飯店市場早已出現嚴重供需失衡現象，為維持市占並穩住住房率，中南部旅館飯店早將國人視為主要客源積極促銷，此一趨勢顯示繼親子家庭市場之後，國內旅館飯店住房行銷也開始走向分眾。

如桃園機場捷運A8站旁的福容飯店A8館，看好機場捷運通車，不少人欲搶先體驗的試乘商機，推住宿優惠方案出「機場捷運通車住房專案」，除以近44折房價為誘因，餐飲消費亦有優惠。

高雄國賓飯店則是搶搭元宵燈會列車推出「賞燈遊愛河住房專案」，住房即送高雄捷運卡與小提燈。

台中福華飯店看好日本動畫大師宮崎駿領軍的吉卜力工作室創作有不少粉絲，故趁吉卜力在台中舉辦特展時推出「吉卜力的動畫世界特展住房專案」。

高雄寒軒國際大飯店則是針對春節期間堅守崗位無法休假的觀光餐旅、醫療、百貨零售業的從業人員，推出「服務業回饋假期」住房優惠專案，爭取年後才能休假的族群青睞。高雄圓山飯店則推出「高爾夫假期專案」，一口氣與高雄的高雄球場、信誼球場及大崗山球場合作，專案內容含果嶺費、桿弟、保險費及球車費用都包了。

工商時報【陳宗慶】

由經濟部工業局主辦，財團法人台灣經濟研究院執行，全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦，「2016年台灣國際品牌價值調查」於11月29日公佈，由華碩連續四年蟬聯冠軍，趨勢科技與旺旺控股再次穩居第2及第3名。中國信託金控（CTBC）首度入榜即締造佳績，一舉搶下第4名。

本次台灣國際品牌價值調查，是導入與Interbrand「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統。今年度華碩電腦透過優異創新能力持續延展業務版圖，以品牌價值17.48億美元，再次拔得頭籌。首度入榜的中國信託金控，突破金融產業國際化門檻，憑藉轉型綜合解決方案平台與打造數字體驗的努力，強勢拿下殿軍寶座。

依據今年總體品牌價值調查，台灣20大國際品牌產業格局更加多元宏觀，包含：消費性電子產業（如華碩、宏達國際及宏碁公司）、運動健康產業（如巨大、美利達、喬山）、科技產業（如研華、台達電子、聯發科技）、金融服務業（中國信託金控、中租控股）、食品飲料產業（如旺旺、美食達人、統一）及美容業（克麗緹娜）等。其中高達5家台灣國際品牌企業，品牌價值呈現兩位數的強勁成長力道，包括：克麗緹娜（排名第19，品牌價值成長19％）、美食達人（排名第11，品牌價值成長17％）、研華（排名第6，品牌價值成長13％）、台達電子（排名第15，品牌價值成長13％）與統一企業（排名第16，品牌價值成長12％），表現相當搶眼。

負責鑑價的Interbrand表示，台灣企業品牌意識持續加強，更加重視與投入品牌塑造與運作，即使面對鉅變的市場環境，對於「大、智、移、雲、物」（大數據、智慧城市、移動互聯、雲端科技、物聯網）趨勢仍積極佈局，將為未來發展打下堅實基礎。科技產業透過強強聯手及跨界合作，加速拓展業務版圖，有助品牌競爭力提升；如研華科技與微軟、英特爾和IBM等知名品牌，聯手促進智慧城市產業，成為產業轉型物聯網的新進者；而台達電子近年已從關鍵零組件製造商，轉型為整體節能方案提供者，快速反應產業智能製造與物聯趨勢，即時更新產品滿足消費者需求，則以業務模式深化整合，拉抬品牌增值力。

在本年度調查結果中，伴隨消費升級趨勢，產品為王時代遠去，台灣品牌不斷進行品牌升級，升級後品牌變得更具個性、品牌溝通更具體驗性。以美食達人（85度C）為例，新品牌定位「Welcome All」催生新形態門市轉型，為消費者打造第三空間，並順應健康、天然需求推出新品，搭配創新營銷取得可觀銷量；而統一企業啟動品牌轉型，成功在泡麵、礦泉水與茶飲推出高端定位新品牌，奠定差異化地位，贏得華麗轉身。

另外，Interbrand提出，消費者對健康與運動需求與日俱增，健康產業品牌對於市場教育與大數據的投入，將有益提升消費者好感度。喬山推出「Matrix健身學院」，引進國際級師資，為健身房業者與健身教練提供課程培訓；巨大發布Ridelife系統，融合大數據與物聯網概念，為消費者打造e化騎乘新體驗，維持價值成長力度。

品牌顧問公司Interbrand指出，近年消費性電子產業市場已趨近飽和，而新興業務仍處於投入大於產出的探索佈局階段，尚無法對品牌作出更多貢獻，導致消費性電子品牌業績衰退進而影響價值表現，但是，隨著技術持續發展與成本降低，新興產業影響力將可繼續擴大，未來價值漲勢仍值得期待。

本年度台灣品牌價值調查結果，Interbrand顧問公司觀察到「拓、合、升、智」（跨界拓展、高度整合、體驗升級、大智移物雲）四個重要趨勢；Interbrand建議台灣企業拓展新興趨勢產業之際，務必明確且重塑品牌內涵，找到專屬自身的差異化品牌定位，將有助轉型後企業占據新興領域；未來在全球數位化趨勢潮流中應與時俱進，創新品牌溝通方式或借力合作品牌，與終端消費者建立有效互動，充分發揮品牌價值，成就台灣國際品牌。

整體而言，今（2016）年台灣20大國際品牌價值為92.43億美元，相較2015年品牌總價值（89.55億美元）成長3.21％。在科技趨勢及健康消費潮流帶動下，科技產業（趨勢科技、研華、聯發科技、台達電、合勤）品牌價值總成長幅度達6.25％；健康產業（巨大、美利達與喬山）價值成長4.08％，而本年再新增一家首度入榜品牌企業，金融產業的中國信託金控（品牌價值5.06億美元，第4名），顯示台灣國際品牌企業努力經營成果。

「台灣國際品牌價值調查」以上市櫃（公開發行）且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象，本項鑑價導入Interbrand每年定期公佈之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析，為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值，標示其在全球市場競爭力的具體座標。

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